02590nlm0 22002171i 450 001001200000006001900012007001500031008004100046020001800087040000800105100005200113245007500165260001200240260002000252300001100272520172400283856009302007856009602100856009602196856008002292HARMA 77869m    g0  d        cr mn ---auama240518c               go  d        fre    a9791030204933  bfre0 aDominique Holtzer Costedoat, Emmanuelle Hoffman  aNouveaux mondes, nouveaux droits - À vos marques !bÀ vos marques ! -   aParis :  bFauves editions  a180 p.  aAujourd&#039;hui plus que jamais, les consommateurs sont attentifs à l&#039;identité des marques qu&#039;ils achètent : quelles sont leurs singularités ? Quelle image renvoient-elles ? Quels sont leurs modes de production ? 
Qui les représente ? 
La propriété intellectuelle est donc un enjeu central pour celles qui veulent protéger et valoriser cette identité. Tout un système de protection existe et continue de se développer pour encadrer la dimension matérielle de la propriété intellectuelle : le packaging, l&#039;étiquetage, la contrefaçon, la RSE... Mais à l&#039;ère des réseaux sociaux, de l&#039;IA et des métavers, le droit doit s&#039;adapter pour couvrir une nouvelle dimension, immatérielle cette fois-ci. 
Emmanuelle Hoffman propose une véritable boîte à outils pour construire l&#039;image d&#039;une marque et la préserver. Pour le cabinet Hoffman, qui fête ses soixante ans cette année, elle et sa &lt;em&gt;dream team&lt;/em&gt; donnent la parole aux acteurs du secteur directement confrontés à ces enjeux : Marc Guillaume, Conseiller d&#039;État, Philippe Bénancin &lt;em&gt;(Interparfums)&lt;/em&gt; May Berthelot &lt;em&gt;(influenceuse, vinted)&lt;/em&gt;, Dominique Cuvillier &lt;em&gt;(Mo Fashion Eyewear)&lt;/em&gt;, Fréderic Galinier &lt;em&gt;(Fédération de la Haute Couture et de la Mode)&lt;/em&gt;, David Layani &lt;em&gt;(One Point)&lt;/em&gt;, Delphine Sarfati &lt;em&gt;(UNIFAB)&lt;/em&gt;, Emmanuel Sauvage &lt;em&gt;(Evok Collection)&lt;/em&gt;, Bernard de la Villardière &lt;em&gt;(Réel)&lt;/em&gt;. Leur expérience, issue de véritables aventures humaines et entrepreneuriales, montre l&#039;importance de penser une stratégie globale de protection de la propriété intellectuelle.40uhttps://www.editions-harmattan.fr/catalogue/couv/9791030204933r.jpg2Image de couverture40uhttps://www.harmatheque.com/downloadebook/97910302049332Télécharger le livre au format PDF40uhttps://www.harmatheque.com/downloadepub/97910302049332Télécharger le livre au format epub40uhttps://www.harmatheque.com/readebook/97910302049332Lire ce livre en ligne