02545nlm0 22002651i 450 001001200000010001600012100003900028101000600067102000600073105001600079135001600095200017700111210004100288215000900329230002300338301001600361305005900377330127500436336007501711700005601786856009301842856011701935856011702052856011002169HARMA 72219a9782140201226a20241223d2022    u  y0frea0103    baafreafrea    z   001z adrun nnnauauaaMarketing territorial et participation citoyenne - Le cas de la marque Auvergne Nouveau Mondeb[Ressource électronique]fCédrine Zumbo-Lebrument - Préface de Véronique ChanutaPariscEditions L'Harmattand2022a276 p.a[Données textuelles]a9782343241456aVersion électronique de l'édition papier : 9782343241456aCet ouvrage présente les différentes étapes du cheminement ayant conduit à identifier, comprendre et évaluer les facteurs sur lesquels repose la participation des parties prenantes à une démarche de marketing territorial singulière : celle de la marque de territoire « Auvergne Nouveau Monde » (ANM). Dans une première partie, le sens et les enjeux de la participation des parties prenantes d'une marque de territoire sont explicités ainsi que leurs fondements conceptuels. Puis, le terrain d'étude et la démarche méthodologique mobilisée. Enfin, les résultats de sept études, portant sur des dimensions différentes de la participation des parties prenantes, sont présentés pour être discutés. À travers ces études, les résultats obtenus soulignent que l'attachement à la marque ANM constitue un facteur clef influençant positivement la participation des parties prenantes ; ils démontrent que cet attachement est influencé positivement par le sentiment d'appartenance régionale, l'implication organisationnelle et la satisfaction à l'endroit de l'association ANM porteuse de la marque. Les acteurs publics trouveront dans ce livre des éléments pour ancrer la participation citoyenne au coeur du pilotage d'une marque de territoire.aType de ressource électronique : données textuelles et iconographiquesaCédrine Zumbo-Lebrument - Préface de Véronique Chanut40uhttps://www.editions-harmattan.fr/catalogue/couv/9782343241456r.jpg2Image de couverture40uhttps://www.harmatheque.com/downloadebook/9782343241456zAccès après authentification2Télécharger au format PDF40uhttps://www.harmatheque.com/downloadepub/9782343241456zAccès après authentification2Télécharger au format epub40uhttps://www.harmatheque.com/readebook/9782343241456zAccès après authentification2Lire ce livre en ligne