02927nlm0 22002651i 450 001001200000010001600012100003900028101000600067102000600073105001600079135001600095200012800111210003100239215000900270230002300279301001600302305005900318330172200377336007502099700005002174856009302224856011702317856011702434856011002551HARMA 77869a9791030204940a20240518d2023    u  y0frea0103    baafreafrea    z   001z adrun nnnauauaaNouveaux mondes, nouveaux droits - À vos marques !b[Ressource électronique]fDominique Holtzer Costedoat, Emmanuelle HoffmanaPariscFauves editionsd2023a180 p.a[Données textuelles]a9791030204933aVersion électronique de l'édition papier : 9791030204933aAujourd&#039;hui plus que jamais, les consommateurs sont attentifs à l&#039;identité des marques qu&#039;ils achètent : quelles sont leurs singularités ? Quelle image renvoient-elles ? Quels sont leurs modes de production ? 
Qui les représente ? 
La propriété intellectuelle est donc un enjeu central pour celles qui veulent protéger et valoriser cette identité. Tout un système de protection existe et continue de se développer pour encadrer la dimension matérielle de la propriété intellectuelle : le packaging, l&#039;étiquetage, la contrefaçon, la RSE... Mais à l&#039;ère des réseaux sociaux, de l&#039;IA et des métavers, le droit doit s&#039;adapter pour couvrir une nouvelle dimension, immatérielle cette fois-ci. 
Emmanuelle Hoffman propose une véritable boîte à outils pour construire l&#039;image d&#039;une marque et la préserver. Pour le cabinet Hoffman, qui fête ses soixante ans cette année, elle et sa &lt;em&gt;dream team&lt;/em&gt; donnent la parole aux acteurs du secteur directement confrontés à ces enjeux : Marc Guillaume, Conseiller d&#039;État, Philippe Bénancin &lt;em&gt;(Interparfums)&lt;/em&gt; May Berthelot &lt;em&gt;(influenceuse, vinted)&lt;/em&gt;, Dominique Cuvillier &lt;em&gt;(Mo Fashion Eyewear)&lt;/em&gt;, Fréderic Galinier &lt;em&gt;(Fédération de la Haute Couture et de la Mode)&lt;/em&gt;, David Layani &lt;em&gt;(One Point)&lt;/em&gt;, Delphine Sarfati &lt;em&gt;(UNIFAB)&lt;/em&gt;, Emmanuel Sauvage &lt;em&gt;(Evok Collection)&lt;/em&gt;, Bernard de la Villardière &lt;em&gt;(Réel)&lt;/em&gt;. Leur expérience, issue de véritables aventures humaines et entrepreneuriales, montre l&#039;importance de penser une stratégie globale de protection de la propriété intellectuelle.aType de ressource Ã©lectronique : donnÃ©es textuelles et iconographiquesaDominique Holtzer Costedoat, Emmanuelle Hoffman40uhttps://www.editions-harmattan.fr/catalogue/couv/9791030204933r.jpg2Image de couverture40uhttps://www.harmatheque.com/downloadebook/9791030204933zAccès après authentification2Télécharger au format PDF40uhttps://www.harmatheque.com/downloadepub/9791030204933zAccès après authentification2Télécharger au format epub40uhttps://www.harmatheque.com/readebook/9791030204933zAccès après authentification2Lire ce livre en ligne