01441nlm0 22002171i 450 001001200000006001900012007001500031008004100046020001800087040000800105100005300113245011300166260001200279260002600291300001100317520053000328856009300858856009600951856009601047856008001143HARMA 31635m    g0  d        cr mn ---auama250118c               go  d        fre    a9782296121799  bfre0 aSous la direction de David Dumont et Noël Albert  aRelations à la marque et marques de la relation - Regards croisés sur le management relationnel de la marque  aParis :  bEditions L\'Harmattan  a222 p.  aAlors que les managers cherchent à capitaliser au mieux l'importance de leurs marques, les consommateurs se montrent de plus en plus méfiants face aux discours et offres des entreprises. Ce numéro présente des méthodes, outils et concepts, en marketing, permettant une meilleure compréhension du nouveau consommateur ainsi qu'une gestion innovante des marques. Sont abordés le scepticisme du consommateur, la personnalité de la marque, la gestion de ses extensions, son importance du point de vue du consommateur...40uhttps://www.editions-harmattan.fr/catalogue/couv/9782296121799r.jpg2Image de couverture40uhttps://www.harmatheque.com/downloadebook/97822961217992Télécharger le livre au format PDF40uhttps://www.harmatheque.com/downloadepub/97822961217992Télécharger le livre au format epub40uhttps://www.harmatheque.com/readebook/97822961217992Lire ce livre en ligne