01799nlm0 22002651i 450 001001200000010001600012100003900028101000600067102000600073105001600079135001600095200018700111210003700298215000900335230002300344301001600367305005900383330052800442336007500970700005101045856009301096856011701189856011701306856011001423HARMA 31635a9782296259324a20250118d2010    u  y0frea0103    baafreafrea    z   001z adrun nnnauauaaRelations à la marque et marques de la relation - Regards croisés sur le management relationnel de la marqueb[Ressource électronique]fSous la direction de David Dumont et Noël AlbertaPariscEditions L\'Harmattand2010a222 p.a[Données textuelles]a9782296121799aVersion électronique de l'édition papier : 9782296121799aAlors que les managers cherchent à capitaliser au mieux l'importance de leurs marques, les consommateurs se montrent de plus en plus méfiants face aux discours et offres des entreprises. Ce numéro présente des méthodes, outils et concepts, en marketing, permettant une meilleure compréhension du nouveau consommateur ainsi qu'une gestion innovante des marques. Sont abordés le scepticisme du consommateur, la personnalité de la marque, la gestion de ses extensions, son importance du point de vue du consommateur...aType de ressource électronique : données textuelles et iconographiquesaSous la direction de David Dumont et Noël Albert40uhttps://www.editions-harmattan.fr/catalogue/couv/9782296121799r.jpg2Image de couverture40uhttps://www.harmatheque.com/downloadebook/9782296121799zAccès après authentification2Télécharger au format PDF40uhttps://www.harmatheque.com/downloadepub/9782296121799zAccès après authentification2Télécharger au format epub40uhttps://www.harmatheque.com/readebook/9782296121799zAccès après authentification2Lire ce livre en ligne