ISBN : 9782296114692
ÉTHIQUE ET COMMUNICATION. QUELQUES LEÇONS À PARTIR D'UNE EXPÉRIENCE SINGULIÈRE
Anne Fouchard
Le succès de l'humanitaire dépend de la confiance qu'il inspire au public en général et au donateur en particulier. Si l'on en croit les études des spécialistes du marketing sur les mécanismes du don, l'un et l'autre doivent se dire : "c'est une belle cause qui mérite d'être soutenue, cette association doit exister pour la défendre, son action est efficace, ses membres sont honnêtes et engagés. Cela vaut la peine de donner." On comprend mieux, à partir de cette équation largement partagée, pourquoi l'ONG se donne une image vertueuse et accepte des méthodes ou des voisinages...