ISBN : 9782296549647
L'ÉVALUATION DE L'IMAGE PERÇUE DES RÉGIONS FRANÇAISES
Camille Chamard Maître de conférences, Université
Créées par la loi du 2 mars 1982, les régions1 françaises sont des entités territoriales administratives récentes. Ces dernières, dotées de pouvoirs renforcés par la loi du 13 août 2004, se sont progressivement imposées comme des organisations majeures dans la gestion opérationnelle du pays. Les débats actuels concernant la régionalisation d'organisations consulaires (chambres de commerce et d'industrie, chambres d'agriculture, chambres des métiers…) confirment la volonté de faire de cet échelon décisionnel une référence. Les contextes politique, économique, juridique et social placent aujourd'hui les régions au coeur d'une réflexion marketing renouvelée. En effet, celles-ci sont aujourd'hui véritablement mises en concurrence sur différents plans, ce qui les conduit à réfléchir sur leur attractivité économique, démographique, mais également touristique. L'objectif de ce travail exploratoire est d'évaluer l'image des régions en s'appuyant sur les recherches antérieures en gestion qui se sont focalisées sur les concepts de représentations...