ISBN : 9782296557338
NOS IDENTITÉS
Nicolas Babey François Courvoisier François Petitp
Pas une seule étude de marché n'échappe à l'une ou l'autre des trois dimensions constituant nos identités. Nous avons empiriquement classifié ces trois dimensions selon les catégories "corps", "capitaux" et "croyances", en nous appuyant sur les données habituellement commentées par les manuels de marketing1. Ainsi, la dimension "corps" regroupe nos caractéristiques biologiques, génétiques, biométriques. Nous avons un sexe, nous sommes jeunes ou vieux, grands ou petits. En partie, nous sommes physiquement...