ISBN : 9782296114692
QU'EST-CE QUE LA DÉONTOLOGIE DE LA COMMUNICATION HUMANITAIRE ?
Yves Poirmeur
La déontologie humanitaire n'est-elle qu'un instrument de communication marketing1 destiné à constituer une "façade de bons sentiments et de respectabilité", sans véritables effets sur les conduites des acteurs ? Avec le fulgurant développement du "marché de la pitié"2 et des actions humanitaires, l'utilisation des médias pour les populariser, et le recours aux méthodes du marketing pour susciter et accroître la générosité du public indispensable à leur financement, la définition et le respect de règles déontologiques sont devenus un enjeu permanent dans le champ des organisations. Particulièrement sensibles, en raison des traits originaux des activités en cause - l'aide humanitaire et l'appel à la...