ISBN : 9782343131085
EAN PDF : 9782140047411
EAN ePUB : 9782336799773
Éditeur : Editions L'Harmattan
Collection : Communication et Civilisation
Nombre de pages : 184
Date : 10- 2017
La création de contenus au coeur de la stratégie de communication - Storytelling, brand content, inbound marketing
Storytelling, brand content, inbound marketing
Nicolas Oliveri, Manuel Espinosa, Christelle Waty-Viarouge
La création de contenus originaux et interactifs (vidéos, tutoriels, blogs, web-séries) transforme en profondeur la manière de communiquer des entreprises. Jamais l'art de raconter l'histoire d'une marque, d'un produit, d'un service n'a été aussi fondamental dans l'élaboration de la stratégie de communication. Cet ouvrage, conçu comme une boîte à outils opérationnelle, propose une approche à la fois théorique du storytelling, du brand content et du "marketing entrant", mais également pratique avec de nombreux exemples, études de cas, conseils de professionnels ou recommandations de terrain.