ISBN : 2747533913

EAN PDF : 9782296304963

Éditeur : Editions L'Harmattan

Collection : Communication des Organisations

Nombre de pages : 334

Date : 12- 2002

Notice : UNIMARC | MARC21

LE POUVOIR DU DON - Tome 1 : Le paradoxe d’une communication d’entreprise par le mécénat : les années 80

Nicole Denoit


Intrigués par l’essor du mécénat dans l’entreprise des années 80 puis des années 90 et par son retentissement médiatique, nous avons cherché à savoir comment des domaines aussi variés que le sport, la culture, les causes humanitaires et sociales pouvaient, en période de crise économique de surcroît, devenir les supports d’une communication présumée « rentable » pour l’entreprise, comment dans un contexte social apparemment défavorable, le geste de donner pouvait entraîner des effets positifs en termes de communication.


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