ISBN : 2747533921
EAN PDF : 9782296304987
Éditeur : Editions L'Harmattan
Collection : Communication des Organisations
Nombre de pages : 220
Date : 12- 2002
LE POUVOIR DU DON - Tome 2 : Des « années fric » aux « années banlieues » : le mécénat d?entreprise des années 90
Nicole Denoit
Intrigués par l’essor du mécénat dans l’entreprise des années 80 puis des années 90 et par son retentissement médiatique, nous avons cherché à savoir comment des domaines aussi variés que le sport, la culture, les causes humanitaires et sociales pouvaient, en période de crise économique de surcroît, devenir les supports d’une communication présumée « rentable » pour l’entreprise, comment dans un contexte social apparemment défavorable, le geste de donner pouvait entraîner des effets positifs en termes de communication.