ISBN : 9782140339585
EAN PDF : 9782140339592
EAN ePUB : 9782140339608
Éditeur : Editions L'Harmattan
Collection : Entreprises et Management
Nombre de pages : 182
Date : 6- 2023
Le processus de réalisation d'un mémoire ou d'une thèse en marketing - Nouvelle édition
Nouvelle édition
Kamilia Bahia - Préfaces de Jacques Nantel et Mourad Touzani
Ce manuel tente d'apporter des éléments de réponse à des questions, de forme et de fond, qui se posent de façon récurrente lors de la réalisation d'un travail de recherche académique dans la discipline du marketing. Le cheminement scientifique y est passé à la loupe, des premières phases d'investigation, de choix du sujet et de conceptualisation à la phase de la communication des résultats lors de la soutenance, en passant par les principales considérations méthodologiques, et ce, que le cadre soit positiviste/quantitatif ou relativiste/qualitatif. Cet ouvrage contribue à la réalisation des objectifs suivants : intégrer, dès le démarrage, les critères de qualité susceptibles d'augmenter les chances de succès des recherches marketing ; prendre conscience de certains leviers qui renforcent la qualité de telles recherches ; harmoniser le système d'évaluation des mémoires et thèses dans la discipline du marketing en établissant une liste de critères et une grille d'évaluation.