ISBN : 9782336488868
EAN PDF : 9782336488875
Éditeur : Editions L'Harmattan
Collection : Harmattan RDC
Nombre de pages : 238
Date : 12- 2024
Marketing digital et systèmes d’information : Alignement stratégique avec le modèle des équations structurelles - Pour une modernisation des entreprises congolaises
Pour une modernisation des entreprises congolaises
Pescie Honoré Mampuya Kinkani
Cet ouvrage met à la disposition des entreprises congolaises (RDC), en vue de leur modernisation, des éléments de réponse sur la contribution du marketing digital dans la planification stratégique des systèmes d'informations.
L'auteur analyse la notion de l'alignement de deux stratégies : le marketing digital et le système d'information (SI) de l'entreprise pour plus de compétitivité et de performance en terme organisationnel et en chiffre d'affaires en utilisant la méthode des équations structurelles.
Par une démarche confirmatoire dominante en marketing, axée sur le paradigme épistémologique positiviste (PEP), dans une approche quantitativiste du type hypothético-déductif, Pescie Honoré Mampuya Kinkani propose un vade-mecum pour les entreprises congolaises à partir du modèle de Delone et de McLean avec des logiciels SPSS 23 et Smart PLS3.