ISBN : 9782296046481
CONTOURS, TENDANCES ET ÉVOLUTIONS DU MARKETING
Marie-Laure Gavard-Perret
Marketing des services, marketing aval, marketing de la demande, marketing communautaire, marketing de BDD, marketing relationnel, marketing direct, marketing de rue, marketing de permission, marketing social, marketing de masse, marketing stratégique, marketing personnalisé, marketing politique, marketing tribal, marketing guerrier, marketing expérientiel, marketing ethnique, marketing transactionnel, marketing inversé, marketing postmoderne, marketing sensoriel, marketing de l'offre, marketing amont, marketing industriel, marketing éthique, marketing interne, marketing sociétal, trade-marketing, marketing de niche, senior marketing, marketing durable, marketing viral, marketing opérationnel, etc., la liste est loin d'être close tant les expressions relatives au concept marketing sont désormais légion. Il peut donc sembler difficile, d'une part, de tracer les contours exacts de la discipline, et, d'autre part, de distinguer, parmi ces multiples formes, extensions, classifications du marketing, celles qui correspondent à des évolutions majeures et des tendances fortes, de celles, plus éphémères, qui sont soumises à des considérations conjoncturelles, voire à de simples effets de mode. Il est à noter cependant que toutes ont pour même effet, sinon intention, d'étendre le concept du marketing au-delà de sa vision d'origine, mais aussi d'en préciser les modalités d'expression et d'application, rendant d'ailleurs souvent extrêmement délicat l'exercice de définition du concept.