ISBN : 9782343082325
EAN PDF : 9782140000089
Éditeur : Editions L'Harmattan
Nombre de pages : 148
Date : 2- 2016
Comportement du consommateur face aux stratégies marketing en Afrique
Sahou Any-Gbayere
L'auteur tente d'explorer les pistes d'une modélisation du comportement d'achat de l'homme africain et plus spécifiquement ivoirien. En abordant ce sujet, il a voulu interpeler les spécialistes sur une exagération de la standardisation. En effet, le souci constant d'édicter des règles universellement reconnues, qui garantiraient le caractère scientifique de nos théories a quelques fois cédé le pas à la négligence de la dimension culturelle.