ISBN : 9782140492310
EAN PDF : 9782140492327
EAN ePUB : 9782140492334
Éditeur : Editions L'Harmattan
Collection : Questions contemporaines
Nombre de pages : 292
Date : 5- 2024
Culturalisation du pagne wax - Étude sémiotique des pratiques publicitaires et des appropriations du tissu wax
Étude sémiotique des pratiques publicitaires et des appropriations du tissu wax
Nadège Sea Monney
Comment le pagne wax d’origine indonésienne, industrialisé par les Hollandais, a-t-il intégré la culture vestimentaire africaine ? Cet ouvrage montre comment les pratiques publicitaires des revendeuses africaines et celles du marketing au service du groupe Vlisco ont participé à la transformation culturelle de ce tissu en Afrique Subsaharienne.
La sémiotique outrepasse une fois de plus les limites textuelles, elle investit l’univers du textile, de la mode vestimentaire africaine et de la publicité pour analyser le processus de transformation du pagne wax en objet appartenant à la culture vestimentaire africaine et les appropriations de ce tissu par les Africains.