ISBN : 9782343207735
EAN PDF : 9782140165085
EAN ePUB : 9782336915838
Éditeur : Editions L'Harmattan
Collection : Communication et Civilisation
Nombre de pages : 280
Date : 12- 2020
Glocalisation de la communication publicitaire - Enjeux et pratiques en Afrique subsaharienne
Enjeux et pratiques en Afrique subsaharienne
Gervais Cwako Monkam, José Botetem Munne Batet - Préface de Bertrand Cabedoche
Dans un contexte hyperconcurrentiel, la communication publicitaire des entreprises se doit d'être réactive et flexible,intégrant à chaque fois la spécificité du contexte local. À l'heure de l'avènement du village planétaire qui impose un modèle, une vision et des moyens universels dans les modes de vie et de consommation, il est urgent de « penser global et agir local ».Cet ouvrage contient des données factuelles et des perspectives pour repenser le métier de la communication publicitaire en intégrant les contextes socioculturels.