ISBN : 2738467563
EAN PDF : 9782296366312
Éditeur : Editions L'Harmattan
Collection : Groupe EIDOS
Nombre de pages : 142
Date : 5- 1998
L'image réfléchie - Sémiotique et marketing
Collectif
Le marketing se voit interrogé au moyen de la sémiotique. Cette dernière s'attache à décrire quelques-unes des stratégies signifiantes mises en oeuvre par les publicitaires. La sémiotique n'édictera jamais les règles pour réussir une bonne campagne; Elle peut s'éclairer, en revanche, la façon dont se construit (ou se déconstruit...) une image de marque.