ISBN : 2296003044
EAN PDF : 9782296144194
Éditeur : Editions L'Harmattan
Collection : Recherches en Gestion
Nombre de pages : 272
Date : 3- 2006
La publicité paneuropéenne
Jean-Jacques Croutsche, Dal-Ju Mun, Sylviane Topor
Avec l'abolition des barrières commerciales, l'internationalisation de la compétition et l'émergence des marchés transnationaux, les entreprises doivent revoir leurs stratégies en développant des "Euro-marques" fortes. La publicité paneuropéenne n'est plus seulement l'apanage des grands groupes. Comment la publicité paneuropéenne est-elle possible ? Quelles sont les différences entre les créations publicitaires télévisées nationales et paneuropéennes ?