ISBN : 9782296122475
EAN PDF : 9782296445451
EAN ePUB : 9782296702202
Éditeur : Editions L'Harmattan
Nombre de pages : 64
Date : 12- 2010
La vie d'une PME au quotidien. "Le cas Optis"
Jean-Jacques Rechenmann
Comment faire dans un environnement fortement innovant, quand le marché n'existe par encore et que l'entreprise est à créer ? Dans ce cas, les concepts académiques du marketing sont inopérants. Les deux piliers sur lesquels s'appuyer sont alors les compétences vitales de l'entreprise naissante, et le comportement du futur utilisateur du produit. L'étude globale du marché s'efface alors devant une approche micro-économique. L'entreprise étudiée ici, Optis, est spécialisée dans le calcul optique.