ISBN : 2738465048
EAN PDF : 9782296361584
Éditeur : Editions L'Harmattan
Collection : Dynamiques d'entreprises
Nombre de pages : 304
1997Le marketing symbiotique - La coopération au service des organisations
Eric Milliot
Cet ouvrage examine tout d'abord les différentes facettes du marketing symbiotique pour mieux comprendre la nature, la portée, les modes d'application et les mécanismes de fonctionnement des coopérations étudiées. Puis il évalue l'impact de la symbiose commerciale sur l'édifice conceptuel où elle se greffe. Les principes concurrentiels, les structures d'entreprise, les logiques de marché et les dimensions du marketing sont ainsi revisitées sous l'angle de la coopération symbiotique.