ISBN : 274753975X
EAN PDF : 9782296314313
Éditeur : Editions L'Harmattan
Collection : Sémantiques
Nombre de pages : 192
Date : 9- 2003
Marketing moving - L'approche sémiotique
Giulia Ceriani
Devant la complexification croissante de l'activité de communication et de ses supports qui donne un avantage décisif aux entreprises qui recourent à de nouvelles méthodes pour assurer de façon intégrée la gestion du sens de leur marque et de leurs produits, l'auteur a voulu transmettre à un public élargi les outils que la sémiotique offre à un marketing intelligent. Les études de cas présentées illustrent la mise en place de la méthode et les résultats obtenus. L'ouvrage s'adresse aussi bien aux étudiants en communication qu'aux responsables d'entreprises ou d'agences.