ISBN : 2738476902
EAN PDF : 9782296384712
Éditeur : Editions L'Harmattan
Collection : Communication et Civilisation
Nombre de pages : 480
Date : 4- 1999
PUISSANCE DE LA TELEVISION - Stratégies de communication et influence des marques
Didier Courbet - Préface de Jean-Noël Kapferer
Les scientifiques ont enfin la preuve que la publicité et les marques agissent sur le téléspectateur sans qu'il en soit conscient. Ce livre explore ce nouvel univers de l'influence de la télévision. A la fois scientifique et pratique, émaillé de nombreux exemples, il s'agit d'une étude globale de la communication des entreprises et des marques à la télévision.